Графический дизайнер, эксперт в области визуальных коммуникаций оценил новые рекламные ролики ЦИК и агитационную продукцию в предвыборных кампаниях.

- На днях ЦИК провел презентацию предвыборных агитационных плакатов. Как Вы их оцениваете?  
- Новые агитационные плакаты ЦИК носят экспериментальный характер, это очень заметно на содержательном уровне. Несмотря на декларируемую радикальность и «хулиганство», в них, на самом деле, чувствуется неуверенность. Такая ситуация закономерна: бессистемные попытки создания эффективных агитационных коммуникаций обречены на провал. Разовые акции и непоследовательность не могут оказать серьезного функционального воздействия на аудиторию.

-Такая агитация по замыслу должна «вести» избирателей на выборы? Отвечает ли эта продукция данным требованиям?
- Агитационная кампания ЦИК недостаточно продуманна ни в качестве прямого смыслового послания, ни в качестве «имиджевого» продукта, поэтому она все еще воспринимается как «фоновый» поток выборного процесса.

- На Ваш взгляд, такая продукция ориентирована на самую широкую аудиторию или есть деление на группы? С вашей точки зрения, такое деление должно быть? Насколько агитация ЦИК отвечает этим требованиям?
- Подобная продукция больше производит впечатление попытки «заигрывания» с аудиторией, чем использование  ее в качестве полнофункциональной рекламной и коммуникативной технологии. К политической рекламе должны предъявляться те же требования, что и к корпоративной рекламе; проблемы фокус-групп достаточно широко разработаны в корпоративных коммуникациях и было бы ошибочным дистанцироваться от этого опыта. Проблемой рекламной продукции ЦИК является, что она требует словесных разъяснений со стороны сотрудников, тогда как современный продукт должен коммуницировать на уровне визуального языка, то есть «говорить» сам за себя.

- Как Вы оцениваете идею плакатов «афиши кино» и ее исполнение?
- Попытка ввести дискурс потребления является в целом правильной. Кино и реклама являются фундаментальными основами массовой культуры и составляют культурную и экзистенциальную среду современного человека, а также расширяет пространство коммуникации с избирателями. Однако, оригинальной компании так и не было создано. Использование образов иностранных фильмов является более чем странным и непоследовательным. Мимикрия под рекламный продукт голливудской киноиндустрии понижает достоверность послания и доверие к такой вторичной рекламе.

Безусловно, самоирония серьезных корпоративных или официальных институций воспринимается всегда положительно. Коммуникативная открытость привлекает общественную среду, однако положительный результат возможен только в качестве ясной и последовательной стратегии и оригинальных профессиональных решений. Действия ЦИК, таким образом, носят интуитивно верный характер, однако они бессистемны и не используют профессиональный дизайнерский ресурс.

- Следили ли Вы за агитацией ЦИК в период думских выборов? Как Вы ее оцениваете, на Ваш взгляд, она сработала?
- Агитация ЦИК в смысловом отношении является слишком прямолинейной, дидактичной и оперирует набором банальностей как на содержательном, так и на исполнительском уровнях. Попытка быть оригинальными и «креативными» явно неубедительны. Реклама ЦИК не играла самостоятельного значения и была формальным «довеском» к призывам «идти на выборы» со стороны политической элиты.

- Правильным ли было решение изменить стилистику агитации к президентским выборам?
- Эффективность коммуникативных программ и технологий зависит от их мобильности и способности своевременно реагировать на политическую ситуацию. Обновление стилистики и практический поиск новых форм является безусловно правильным, однако отсутствие комплексной программы и невнятное или сомнительное исполнение рекламных продуктов сводит все поиски на нет.

- Как Вы оцениваете визуальные образы используемые политическими партиями и кандидатами в этом предвыборном цикле? Чью работу Вы могли бы выделить?
- Визуальный язык, по-прежнему, является для российской политической среды  второстепенным, о чем свидетельствует невнимание политических партий к собственной визуальной идентичности и рекламной продукции. В этом отношении показателен казус ДПР, вышедшей в публичное пространство как партия европейского выбора, но с совершенно кустарным и не европейским визуальным стилем (начиная с логотипа). Даже в достаточно сбалансированных и качественных стилях демонстрировалось очень мало находок или ярких и запоминающихся решений. Предвыборные кампании продолжают вестись на привычном для политиков вербальном уровне, а визуальные коммуникации в политических практиках остаются второстепенными.

Беседовала Ксения Добрынина